Οι μετοχές της Hugo Boss υποχωρούν στο χαμηλότερο επίπεδο από το 2021, αφού η εταιρεία αναθεώρησε πτωτικά τις προβλέψεις της για τα κέρδη του έτους λόγω της αδυναμίας σε βασικές αγορές όπως η Κίνα και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ο γερμανικός οίκος πολυτελείας αναμένει πλέον λειτουργικά κέρδη περίπου 350 εκατ. ευρώ έως 430 εκατ. ευρώ το 2024, από το προηγούμενο εύρος των 430 εκατ. ευρώ έως 475 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με ανακοίνωση που εξέδωσε αργά τη Δευτέρα. Μείωσε επίσης τις προσδοκίες του για τις πωλήσεις.
Πρόκειται για ένα πλήγμα στην προσπάθεια για ανανέωση του brand υπό την ηγεσία του διευθύνοντος συμβούλου Ντάνιελ Γκρίντερ και είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία μειώνει τις προβλέψεις για το σύνολο του έτους κατά τη διάρκεια της θητείας του, δήλωσε ο αναλυτής της Citigroup, Τόμας Σοβέ.
Το πρώην στέλεχος της Tommy Hilfiger εντάχθηκε στο δυναμικό της Hugo Boss τον Ιούνιο του 2021, με στόχο την ανανέωση της γκάμας ενδυμάτων και την προσέλκυση νεότερων αγοραστών. Η εταιρεία έπεσε θύμα της στροφής προς τα casual ρούχα κατά τη διάρκεια της πανδημίας λόγω της εφαρμογής της τηλεργασίας.
«Μετά από τρία χρόνια σχεδόν άψογης εκτέλεσης και υλοποίησης των (συνεχώς αυξανόμενων) προσδοκιών της αγοράς, η Boss αντιμετωπίζει ένα πιο υποτονικό περιβάλλον ζήτησης για premium casual ενδύματα», ανέφερε ο Σοβέ σε σημείωμά του. Η αναποδιά θα μπορούσε να διαταράξει τις επιδόσεις της στο δεύτερο εξάμηνο και θέτει υπό αμφισβήτηση τους στόχους πωλήσεων και περιθωρίου κέρδους του 2025, είπε. Τα εταιρικά αποτελέσματα από τον κλάδο πολυτελείας δημιουργούν προβληματισμό κατά την έναρξη της περιόδου ανακοινώσεων για το δεύτερο τρίμηνο. Οι μετοχές της Burberry Group βούλιαξαν τη Δευτέρα κατά 16%, καθώς η βρετανική εταιρεία ανέστειλε το μέρισμά της, αντικατέστησε τον διευθύνοντα σύμβουλό της και προειδοποίησε ότι ενδέχεται να παρουσιάσει ζημίες για το πρώτο εξάμηνο.
Οι μετοχές της Swatch Group υποχωρούν εκ νέου, μετά την πτώση κατά 9,8% τη Δευτέρα, όταν ανακοίνωσε κατακόρυφη μείωση των πωλήσεων και 70% πτώση των λειτουργικών κερδών για το πρώτο εξάμηνο.
