Χαρακτήρα δημόσιας αντιπαράθεσης, χωρίς μάλιστα κανένα προκάλυμμα, λαμβάνει ο «πόλεμος» μεταξύ αλυσίδων σούπερ μάρκετ με επίδικο –τι άλλο– τα μερίδια αγοράς. Δεν είναι τυχαίο ότι ο πόλεμος επικεντρώνεται στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς η κατηγορία εξακολουθεί να σημειώνει πολύ υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης λόγω της συνεχιζόμενης ακρίβειας.