Τη χρυσή τομή ανάμεσα σε μια αναβαθμισμένη εμπειρία αγορών από τα φυσικά καταστήματα και σε ένα ολοκληρωμένο αγοραστικό ταξίδι στο ψηφιακό περιβάλλον αναζητούν σήμερα οι επιχειρήσεις του λιανεμπορίου. Με τον Ελληνα καταναλωτή να έχει γίνει phygital και τα όρια ανάμεσα στο e-shopping και στις φυσικές αγορές να έχουν καταργηθεί, το στοίχημα κερδίζουν οι επιχειρήσεις που που καταφέρνουν να βρίσκονται εκεί όπου είναι και οι πελάτες τους, δηλαδή παντού.