Βράβευση της καμπάνιας του ALBA στα Effie Awards 2012
To ALBA Graduate Business School at The American College of Greece
διακρίθηκε για την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας του Fee or
Free, η οποία σχεδιάστηκε από τη LOWE Athens, με το Silver Effie
στα Effie Awards 2012. Η τελετή απονομής των βραβειών
πραγματοποιήθηκε στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, στις 12 Δεκεμβρίου
2012.
Τα βραβεία Effie αποτελούν μία από τις σημαντικότερες τιμητικές
διακρίσεις στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας και έχουν
παγκοσμίως αναγνωριστεί ως τα μοναδικά βραβεία αποτίμησης της
αποτελεσματικότητας μιας καμπάνιας, βραβεύοντας τη στρατηγική
σκέψη, τη δημιουργική της έκφραση και τα αποτελέσματα σε σχέση με
τους προκαθορισμένους κάθε φορά, στόχους μάρκετινγκ και
επικοινωνίας.
Σχετικά με την ιδέα και την καμπάνια: Σε μια από τις δυσκολότερες
περιόδους της ελληνικής οικονομίας, οι νέοι και τα στελέχη τις
αγοράς αναζητούν τρόπους να γίνουν περισσότερο ανταγωνιστικοί,
προκειμένου να διεκδικήσουν τις μειούμενες ευκαιρίες στο εσωτερικό
και το εξωτερικό ενώ παράλληλα αντιμετωπίζουν ιδιαίτερα σημαντικά
προβλήματα στην χρηματοδότηση μιας τέτοιας προσωπικής
επένδυσης.
Το ALBA παρατηρώντας την πτωτική τάση των αιτήσεων υπό το βάρος της
ευρύτερης οικονομικής κρίσης, αποφάσισε να απαντήσει δυναμικά με
μια καμπάνια που κατάφερε να αναστρέψει όλα τα δεδομένα και να
αποδείξει για άλλη μία φορά το “Business Unusual” πνεύμα του.
Μέσα από την επαφή μας με υποψηφίους φοιτητές, καταλήξαμε στο ότι
το μεγάλο εμπόδιο ήταν η σχέση διδάκτρων προς την αβεβαιότητα στην
αγορά εργασίας. Ως μη κερδοσκοπικός οργανισμός, το ALBA έχει ως
αποστολή να επιλέξει, να εκπαιδεύσει και να αναδείξει τους ηγέτες
του αύριο που θα κάνουν τη διαφορά στη χώρα μας. Κατά συνέπεια,
έχουμε την ευθύνη να ενθαρρύνουμε και να ενισχύσουμε προς αυτήν την
κατεύθυνση τους πιο άξιους. Για να το πετύχουμε αυτό, αντιστρέψαμε
τη διαδικασία χορήγησης υποτροφιών, δημιουργώντας στο site μας, μία
ειδική σελίδα στην οποία ο κάθε υποψήφιος μπορούσε πρώτα να
διαπιστώσει τι υποτροφία πιθανώς να πάρει και μετά να αποφασίσει αν
θα κάνει αίτηση. Με μία εξαιρετικά απλή διαδικασία, συμπληρώνοντας
λίγες προσωπικές πληροφορίες ηλεκτρονικά.
Οι προσφερόμενες υποτροφίες είναι κλιμακωτές, σχεδιασμένες να
επιβραβεύουν και να ενθαρρύνουν τους υποψήφιους κατ’ αναλογία με
την αξία τους: τις πρότερες ακαδημαϊκές τους επιδόσεις, τη μέχρι
τώρα σταδιοδρομία τους, τα επιτεύγματα στη ζωή τους, την
προσωπικότητά τους. Με απόλυτο σεβασμό στις αρχές της ποιότητας και
της αριστείας, που υπήρξαν αδιαπραγμάτευτες στην 20χρονη ιστορία
του ALBA, ανταποκριθήκαμε στις συνθήκες της κρίσης.
Με τον τρόπο αυτό γκρεμίσαμε ένα σημαντικό εμπόδιο ανάμεσα στους
πιθανούς υποψήφιους και την επαφή τους με το ALBA. Επιπλέον, και
πιο σημαντικό, εξηγώντας ότι το μέγεθος κάθε υποτροφίας ή
οικονομικής ενίσχυσης είναι ανάλογο των προσόντων κάθε υποψηφίου,
καταφέραμε να προσελκύουμε περισσότερους υποψήφιους υψηλών
προσόντων. Το αποτέλεσμα ήταν οι φετινές τάξεις να γεμίσουν με
περισσότερους φοιτητές σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, παρά την
επιδείνωση της κρίσης.
Για περισσότερες πληροφορίες οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να
απευθύνονται στο Τμήμα Marketing & Επικοινωνίας του ALBA, τηλ.:
210-8964531, e-mail: [email protected].
Πηγή: ΔΤ
