To dress or not to dress?
ΤΩΡΑ ΠΟΥ ΕΣΒΗΣΑΝ ΤΑ ΦΩΤΑ ΤΟΥ 66ΟΥ
ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΟΥ ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΤΩΝ ΚΑΝΝΩΝ ΜΠΟΡΟΥΜΕ ΕΠΙΤΕΛΟΥΣ ΝΑ
ΑΣΧΟΛΗΘΟΥΜΕ ΜΕ ΤΟ ΟΥΣΙΩΔΕΣ ΕΡΩΤΗΜΑ: ΠΩΣ ΕΠΙΛΕΓΟΥΝ ΟΙ ΣΤΑΡ ΤΑ
ΡΟΥΧΑ ΠΟΥ ΘΑ ΦΟΡΕΣΟΥΝ ΣΤΟ ΚΟΚΚΙΝΟ ΧΑΛΙ ΚΑΙ ΜΕ ΠΟΙΟΙ ΚΡΙΤΗΡΙΟ ΟΙ
ΟΙΚΟΙ ΜΟΔΑΣ ΑΠΟΦΑΣΙΖΟΥΝ ΣΕ ΠΟΙΑ ΗΘΟΠΟΙΟ ΘΑ ΠΟΥΝΕ «ΝΑΙ» ΚΑΙ ΣΕ
ΠΟΙΑ «ΟΧΙ»
Τετάρτη 29 Μαΐου 2013
AFP
Οι τίτλοι τέλους του φετινού φετιβάλ Καννών έπεσαν, τα κόκκινα
χαλιά πήραν την άγουσα για το καθαριστήριο, οι σταρ αναχώρησαν γι’
άλλη γη κι άλλα μέρη. Ενας ομαδικός αναστεναγμός ανακούφισης ήχησε
στα ατελιέ των μεγάλων οίκων. Δεν είναι δα και μικρό πράγμα να
προσπαθείς ταυτόχρονα να ικανοποιήσεις τα καπρίτσια των σταρ, να
προλάβεις τους αντιπάλους και να προβλέψεις τον καιρό -η πρώτη μέρα
του φετινού φεστιβάλ σημαδεύτηκε από νεροποντή. Διότι το παιχνίδι
της δημοσιότητας σε μια διοργάνωση όπως το φεστιβάλ Καννών απαιτεί
τακτικές κινήσεις και γερά νεύρα. Οπως αποκαλύπτει η Εμιλί Λεζάντρ,
διευθύντρια επικοινωνίας του οίκου Elie Saab και βετεράνος της
διοργάνωσης, η διαδικασία που ακολουθείται συνήθως είναι η εξής:
Πρώτα ανακοινώνονται οι ταινίες που θα προβληθούν στη διάρκεια του
φετσιβάλ. Αυτό συμβαίνει περίπου δύο μήνες πριν από την έναρξη της
διοργάνωσης. Τότε οι οίκοι αρχίζουν να δέχονται αιτήματα από τους
στυλίστες των σταρ. Τα αιτήματα εξετάζονται από τα τμήματα
επικοινωνίας και αποφασίζεται σε ποια θα ανταποκριθούν θετικά και
σε ποια όχι. Η απόφαση λαμβάνεται με κριτήριο την εικόνα της
ηθοποιού, που βρίσκεται από άποψη επαγγελματικής και προσωπικής
ζωής -«πρέπει να λαμβάνουμε πάντα υπόψη τους πελάτες μας, ότι δεν
θα νιώσουν προσβεβλημένοι από την επιλογή της Α ή της Β
διασημότητας» εξηγεί η Λεζάντρ. Με άλλα λόγια, μια θέση ανάμεσα
στις πιο καλοπληρωμένες ή στις πιο δημοφιλείς ηθοποιούς δεν σου
δίνει κατ’ ανάγκη το δικαίωμα να εμφανιστείς με δημιουργία Elie
Saab -πρέπει η εικόνα σου να εναρομονίζεται με τις αρχές του οίκου:
glamour και θηλυκότητα στην προκειμένη περίπτωση. Αυτό δεν σημαίνει
ότι αποκλείονται οι νεώτερες ηθοποιοί. Η επιλογή των προσώπων που
θα εκπροσωπήσουν το στυλ ενός οίκου γίνεται βάσει σχέσεων που
χτίζονται νωρίς στην καριέρα μιας ηθοποιού. «Πρέπει από κάπου ν’
αρχίζει κανείς» εξηγεί η Λεζάντρ. «Ντύνουμε ηθοποιούς που είναι
διάσημες αλλά όταν αρχίσαμε να συνεργαζόμαστε μαζί τους βρίσκονταν
στην αφάνεια· τους είχαμε όμως εμπιστοσσύνη». Και φέρνει ως
παράδειγμα τη Μπερενίς Μπεζό. «Οταν ερχόταν στις Κάννες 7-8 χρόνια
πριν μου τηλεφωνούσε για να την ντύσουμε. Οταν 7-8 χρόνια μετά ήταν
υποψήφια για Οσκαρ για την ερμηνεία της στο «The Artist» πολλοί
οίκοι έσπευσαν να την πλησιάσουν όμως αυτή απάντησε “Θα φορέσω μόνο
Elie Saab”». Ενα άλλο στοιχείο που μετράει στην επιλογή των
προσώπων είναι οι στρατιγικές βλέψεις κάθε οίκου. Η εθνικότητα της
ηθοποιού παίζει σημαντικό ρόλο ιδιαίτερα για οίκους με βλέψεις
επέκτασης στην Κίνα, στην Αμερική ή αλλού. Διότι, όπως και να το
κάνουμε, οι Ασιάτισσες καταναλώτριες ταυτίζονται πολύ περισσότερο
με τις εγχώριες σταρ παρά με τα διεθνή είδωλα. Και από αυτή την
άποψη οι Κάννες με τον διεθνή χαρακτήρα τους δίνουν πολύ
περισσότερες ευκαιρίες στις εταιρείες μόδας να προσεγγίσουν το
επιθυμητό κοινό.
Και αφού ληφθούν οι αποφάσεις και διαβιβαστούν στα ενδιαφερόμενα
μέρη, με ευγένεια και διακριτικότητα πάντα, αρχίζει ο Γολγοθάς της
προετοιμασίας. Μια σουίτα νοικιάζεται για να χρησιμεύσει ως
στρατηγείο και ένας ράφτης επιστρατεύεται για διορθώσεις της
τελευταίας στιγμής. Δεκάδες φορέματα μεταφέρονται ώστε να έχουν
δυνατότητα επιλογής οι σταρ που θα παρελάσουν στο κόκκινο χαλί, το
οποίο στρώνεται δύο φορές την ημέρα, στις 7 και στις 10 το
απόγευμα, επί 12 συνεχόμενες ημέρες. Και σαν να μην έφταναν όλα
αυτά υπάρχουν και τα πάρτι των μεγάλων χορηγών και άλλα πιο πριβέ
αλλά εξίσου ενδιαφέροντα από άποψη προβολής. Και βέβαια υπάρχει ο
καιρός. Που επηρεάζει τα νεύρα και την επιλογή των ρούχων. «Πολλές
ηθοποιοί δεν θέλουν να φορούν μακριά φορέματα και ζητούν κάτι πιο
απλό που θα ταλαιπωρηθεί λιγότερο από τη βροχή» επισημαίνει η
Λεζέντρ. Η οποία παρ’ όλα αυτά παραμένει απολύτως ψύχραιμη και
ανεπηρέαστη από την δοκιμασία. «Πρέπει να είσαι ήρεμος. Πρόκειται
για έναν μαραθώνιο 12 ημερών και αν χάσεις την ψυχραιμία σου δεν θα
τα καταφέρεις» είναι η συμβουλή της προς τις νεώτερες συναδέλφους
της. Ας ελπίσουμε να τη λάβουν υπόψη τους.
