Η σχέση του James Franco με τον Οίκο Gucci είναι γνωστή. Όχι μόνο έχει γίνει το πρόσωπο για το αντρικό άρωμα «Made to Measure», αλλά έχει σκηνοθετήσει ένα ντοκιμαντέρ για την creative director του Οίκου, Frida Giannini.
Αυτή τη φορά ο James Franco πρωταγωνιστεί και σκηνοθετεί ένα νέο σποτ για τη σειρά γυαλιών ηλίου «Techno Color» του ιταλικού brand.
Στο σποτ εμφανίζεται ο Franco μαζί με το μοντέλο Natalia Bonifacci στο Los Angeles' Chateau Marmont να κάνουν όλα αυτά που κάνουν οι διάσημοι. Να οδηγούν vintage αυτοκίνητα, να πίνουν κοκτέιλ, να κολυμπούν σε πισίνα, πάντα φορώντας τα γυαλιά Gucci.