Από την «επανάσταση» του streaming video και μετά, οι
ιστοσελίδες που φιλοξενούν online content (περιεχόμενο) αποτελούν
«στέκια» μιας ολόκληρης γενιάς νεαρών (και μη) δημιουργών βίντεο
(videobloggers), που προσελκύουν ευρύτατη γκάμα θεατών: από άτομα
που ενδιαφέρονται για μουσική μέχρι χρήστες του Ίντερνετ που
αναζητούν συμβουλές για λ.χ πολεμικές τέχνες ή χορό.
Το online video έχει εξελιχθεί πλέον σε χώρο όπου χιλιάδες
δημιουργοί παραθέτουν τη δουλειά τους, με κάποιους εξ αυτών να
κερδίζουν εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια κάθε χρόνο- και τη στιγμή
που η αγορά γίνεται όλο και πιο «σκληρή», οι ευκαιρίες που
παρέχονται από το online video παρουσιάζουν μεγάλο ενδιαφέρον για
πολύ κόσμο, ειδικά από τη στιγμή που υπηρεσίες όπως το Youtube
προσελκύουν 500 εκατομμύρια επισκέπτες κάθε μήνα, «μαγνητίζοντας»
τους επαγγελματίες του χώρου του μάρκετινγκ.
Από πλευράς τους, οι δημιουργοί βίντεο μπορούν να βγάλουν λεφτά
μέσω της έκθεσης της δουλειάς τους σε ιστοσελίδες όπως το YouTube,
το DailyMotion και το Blip.tv, τα οποία μοιράζονται ποσοστά από τα
κέρδη που προκύπτουν από τις διαφημίσεις. Το YouTube, για
παράδειγμα, έχει μοιράσει εκατομμύρια δολάρια από διαφημιστικά
κέρδη στους 20.000 πιο δημοφιλείς δημιουργούς του από το 2007.
«Μοιραζόμαστε εκατομμύρια δολάρια με τους συνεργάτες μας κάθε
χρόνο» λέει σχετικά ο Τομ Σλάι, επικεφαλής του τμήματος σχεδιασμού
στρατηγικών συνεργασιών της εταιρείας.
Οι ανταμοιβές ενός δημιουργού εξαρτώνται από τη δημοτικότητα και
την ποιότητα των βίντεο, και μπορούν να φτάνουν μέχρι και στα 20
δολάρια ανά χιλιάδα θεάσεων.
«Έχουμε δει αυτούς τους αριθμούς να μεγαλώνουν καθώς βλέπουμε
περιεχόμενο όλο και καλύτερης ποιότητας, και παρέχεται η δυνατότητα
‘στόχευσης’ χρηστών έτσι ώστε οι διαφημιστές να έχουν καλύτερο
έλεγχο» συμπληρώνει ο κ. Σλάι, κατά τον οποίον «εκατοντάδες»
δημιουργοί βίντεο κερδίζουν πάνω από 100.000 δολάρια το χρόνο, και
«χιλιάδες» βγάζουν πάνω από 10.000 το χρόνο.
Τα κορυφαία web shows του Blip.tv έχουν ως στόχο να ανεβάσουν τα
έσοδά τους σε ποσά άνω του ενός εκατομμυρίου δολαρίων το καθένα,
είπε ο Έρικ Μόρτενσεν, διευθυντής του τμήματος προγραμματισμού.
«Υπάρχουν συγκεκριμένες κατηγορίες ανθρώπων, οι οποίοι δεν είναι
πως απορρίπτουν ακριβώς την τηλεόραση- δεν σκέφτηκαν καν να
προσπαθήσουν να τη μιμηθούν. Και για αυτό κάνουν πράγματα νέα και
διαφορετικά, και έτσι καταλήγουν να βγάζουν λεφτά».
Ο Μάικ Μισόντ, που ξεκίνησε την εταιρεία online παραγωγών
Channel Awesome αφού έχασε τη δουλειά του σε κατάστημα ηλετρονικών
ειδών, λέει ότι αυτά που κερδίζει από το Blip.tv του έχουν δώσει τη
δυνατότητα να προσλάβει έξι full-time και δύο part- time
εργαζομένους.
«Δεν έχω την καθημερινή φθορά που συνεπάγεται συνήθως ένα ωράριο
9-5. Δεν θα έλεγα ότι ζω άνετα ακόμα, αλλά σίγουρα ζω πολύ καλύτερα
από ό,τι παλαιότερα».
Σύμφωνα με αναλυτές του χώρου, το κοινό των online video είναι
πιο «πιστό» και νιώθει πως έχει «σύνδεση» με τους δημιουργούς,
κάποιοι εκ των οποίων κερδίζουν χρήματα επίσης κλείνοντας συμφωνίες
με εταιρείες- σπόνσορες, λέει ο Τζωρτζ Στρόμπολος, πρώην στέλεχος
του YouTube και ιδρυτής της Fullscreen, που ειδικεύεται στην
ενίσχυση των δεσμών μεταξύ των εταιρειών και των δημιουργών βίντεο:
πολλές εταιρείες, αντιλαμβανόμενες τη δύναμη των «προτάσεων»
(recommendations) από «φίλους» σε τέτοιες υπηρεσίες, προσπαθούν να
προσεγγίσουν τους δημιουργούς για να προωθήσουν τα προϊόντα
τους.
Καθώς οι online video διαφημίσεις εξαπλώνονται όλο και
περισσότερο, πολλοί αναλυτές θεωρούν ότι όλο και περισσότεροι
χρήστες θα ξεκινούν τις δικές τους «σταδιοδρομίες» στα web video.
«Προβλέπω ότι θα γίνει η νέα τηλεόραση, όπου ο μέσος άνθρωπος έχει
πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να γίνει αντιληπτός και να βγάλει λεφτά,
αντί να ακολουθήσει την κλασική οδό μέσω του Χόλιγουντ» συμπληρώνει
ο κ. Μισόντ.
Ο Άλαν Λαστούφκα, συγγραφέας του βιβλίου YouTube: An Insider
Guide to Climbing the Charts σχολιάζει ότι «τα λεφτά είναι επαρκή
για να αφήσει κάποιος την καθημερινή του δουλειά και να καθίσει
στον υπολογιστή του στο υπόγειο, περνώντας την ώρα του συνδεόμενος
με τους fans του».
www.kathimerini.gr με πληροφορίες από BBC
