Το φθινόπωρο του 2018, ο Τζόνα Περέτι, CEO της εταιρείας πολυμέσων, ειδήσεων και ψυχαγωγίας μέσω διαδικτύου BuzzFeed, έστειλε email σε ένα ανώτατο στέλεχος της Facebook. Σύμφωνα με τον ίδιο, το διχαστικό περιεχόμενο που παρήγαγαν οι εκδότες γινόταν viral στην πλατφόρμα, δημιουργώντας ένα κίνητρο για μεγαλύτερη παραγωγή.